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Web Marketing

SEM - Search Engine Marketing

I motori di ricerca.

La maggior parte dei visitatori che raggiungono un sito web, lo fanno dopo una ricerca in un motore di ricerca.
Google è uno dei principali motori di ricerca seguito da altri leader come Yahoo e Bing.
I motori di ricerca si avvalgono di programmi automatici che visitano e catalogano il maggior numero di siti possibile e cercano di estrarre dagli stessi alcune informazioni per cercare di capire quali sono i contenuti e le parole chiave.
Queste informazioni vengono utilizzate con lo scopo di elencare all'utente del motore di ricerca un elenco di siti attinenti alla ricerca effettuata.

Marketing per i motori di ricerca.

L'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca è solo uno dei passi per una strategia di marketing vincente sulla rete. Quando ci confrontiamo con il mercato gli attori sono diversi e vanno dai nostri potenziali clienti, fino ai nosti potenziali concorrenti.

I concetti fondamentali

Primi nei motori di ricerca, ma rispetto a cosa?

Quando effettuiamo una ricerca in Google, vi vengono elencati i risultati in ordine di attinenza con le parole chiavi che abbiamo inserito.
L'ordine con cui vengono elencati i risultati dipende fondamentalmente da:

La attinenza dei siti proposti rispetto alle parole chiavi inserite
Il "rango" del nostro sito
Il "rango" dei siti concorrenti

La landing page

La Home Page è la prima pagina di un sito, ma non è detto che sia la prima pagina che viene vista da un nostro visitatore.

Molto probabilmente il visitatore avrà raggiunto il nostro sito provenendo da un risultato di un motore di ricerca, che avrà suggerito di visitare una delle pagine, questa pagina è considerata una "landing page". (pagina di atterraggio)
Quindi la nostra landing page equivale alla prima pagina del nostro sito vista dall'utente, deve quindi fornire le indicazioni sui contenuti del sito, così come ci aspettiamo che faccia la classica Home Page.
Dalla qualità delle pagine interne del sito e da come collegano gli altri contenuti del sito, deriva la valutazione della maggior parte dei motori di ricerca.

Flash

Anche l'occhio vuole la sua parte, e per realizzare siti animati ed accattivanti esitono degli strumenti come Flash o Silverlight che consentono di creare design molto sofisticati e belli da vedere. Purtroppo molti webmasters abusano di questi strumenti cadendo nella tentazione di non rispettare le regole fondamentali dell'ottimizzazione WEB e degli standard HTML di base, con risultati disastrosi in termini di visibilità del sito.